「網紅」英文是?KOL、Creator、Influencer 差在哪?

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Hey guys! 我是英文庫的 Cecilia,在這個人人都有機會變成網紅的世代,你應該對已然成為現今主流的網紅行銷(Influencer Marketing)不陌生,但在英文中,網紅還分成 KOL、Creator 和 Influencer,到底差在哪裡呢?今天就來一同揭曉吧! 😎

1. Creator

creator 是從動詞 create(創作、創造)而來,代表「創作者」,而且一般和內容創作有關,因此也可以說是 content creator

內容創作者包含創作文字和影片內容的人,像是 blogger(部落客)、Youtuber、Podcaster(播客錄製者)和直播主等,會在網路平台或社群媒體上以不同形式分享自己的心得和意見,可能是部落格、原創影片、貼文、圖片、音頻等等,透過內容行銷建立價值,同時累積觀眾與曝光度。

Columbus is a creator on Youtube.
哥倫布是個 Youtube 的創作者。

2. Influencer

Influencer 從動詞 influence(影響)而來,是指「在特定社群中擁有知名度和具影響力的人」。

廣義來說,它可包含明星藝人、 KOL 關鍵意見領袖、內容創作者等等。美國網紅行銷機構 Mediakix 還根據網紅、粉絲與互動率三個數據,將 Influencer 分成不同的對應等級:

  • 大型網紅(Mega-influencer):粉絲追蹤數大於 100 萬
  • 中網紅(Macro-influencer):粉絲追蹤數 50 萬 – 100 萬
  • 小網紅(Mid-tier influencer):粉絲追蹤數 5 萬- 50 萬
  • 微網紅(Micro influencer):粉絲追蹤數 1 萬 – 5 萬
  • 奈米網紅(Nano influencer):粉絲追蹤數 1 千 – 1 萬

Influencer 多以文章、圖片和影片等方式於社群媒體上分享意見與想法,成為顧客購物的指標,加深他們對某個品牌的印象,像是發食物、服飾美照或保養品心得等,讓粉絲不管吃的用的都想跟風一般,就是很典型的 Influencer。

Nuseir Yassin(Nas) is a powerful influencer.
雅新是一個相當有影響力的網紅。

假設今天一個運動型的 Influencer 不只分享推薦的運動服裝與保健食品,還深入分享正確運動和飲食的知識,不只以自我形象廣泛影響粉絲,更以自身專業教育他們,那他就很可能不只是 Influencer,還同時具備 KOL 喔!

📝補充

現今社群媒體普及,許多素人有可能靠著某些特質、賣點或才華一夕爆紅成名,這些人可稱為 Internet celebrity,celebrity 表示「名人、明星」,Internet 是「網際網路」,合起來就是「網路名人」或「網紅」的意思了。

例句:
After the video went viral, Charlotte Awbery became an Internet celebrity overnight.
在這支影片爆紅之後,Charlotte Awbery 在一夕間成為網紅。

3. KOL

KOL 是 key opinion leader 的縮寫,代表「關鍵意見領袖」。

他們一般被認定為某個領域或主題的行家,擁有某些令人欣賞的技能或成就,由於擁有一定的聲量與名氣,意見多受到大眾的矚目與尊重,並多少塑造出具權威感的形象。

以 YouTube 訂閱數超過 250 萬的阿滴來說,他分享英文的相關知識,許多人認同他是專精在英文學習方面的知識型頻道主,且對於自我宣傳和相關延伸議題都有自己獨道的見解與想法,具有較深度的影響力,就是典型 KOL 的代表。

Ray Du is a famous KOL in Taiwan.
阿滴是台灣知名的關鍵意見領袖。

由於不少人會追隨他們的意見,且因為專業知道獲得相關群體的信任,自然而然也帶動了「KOL行銷」,有越來越多企業或廠商都傾向與他們合作,當屬現今網路口碑行銷中的大勢行銷手法。

KOL 和 Influencer 的差別

KOL 可以是 Influencer,雖然兩者同樣與品牌合作進行產品或服務的推廣或代言,但 Influencer 相對更注重他們藉由自己的身分或內容對粉絲發揮的效應,是否確切達成他們想要或預期的績效。💰

就投注的時間與心力而言,大部分的 Influencer 是將社群媒體、部落格、YouTube 等作為全職工作或事業,但 KOL 一般是利用有限的空閒時間經營,不太可能一整天都耗在建立粉絲數、錄製 YouTube 影片或產出完美貼文等事項。

還有不少 KOL 認為需要花時間經營社群媒體相當耗時,加上他們本身也沒有足夠的時間投入,因此某方面來說,KOL 不一定要操作社群帳號或擁有追蹤者,只要被承認專精在一個主題即可。

另一個差別在於如果一個 KOL 走低調路線,沒有浮現在網路檯面上,他的知名度和認可度可能會受限於某個區域,像是城鎮、洲別或國家等,相對來說,Influencer 的粉絲通常遍及全球。

總而言之,如果要細述它們的差別,主要是時間上的投入、在意績效的程度、影響粉絲的廣度和知識傳遞的深度啦!

That’s All for Today

你是不是更了解不同網紅用字的區別了呢?想發揮自己的影響力,不一定要當網紅,但絕對要懂得分享,更要持續學習,記得有疑問的時候,要多回到英文庫挖掘新知喔! 😉

Cecilia

Hey there! 我是 Cecilia,綽號烏龜妹,曾任英文老師與顧問,經營個人品牌《烏龜妹,出走旅行 TurtleGirl's Travel》。內心住著無法停下腳步流浪的靈魂,擁有小王子愛上玫瑰的任性,戒不掉整天在文字和藝術間徘徊的壞習慣。讓我們一起學英文,打開世界這本沒有疆域的書。💗